અસલનો ઢોંગ કરતા નકલી એકાઉન્ટ્સના રાફ્ટ બાદ Twitter એ બ્લુ સબસ્ક્રિપ્શન સસ્પેન્ડ કર્યું | ટેકનોલોજી સમાચાર

Spread the love

એલોન મસ્કએ ખોટી માહિતી રોકવા માટે Twitter બ્લુ સબ્સ્ક્રિપ્શન રોલ આઉટ કરવાની યોજના બનાવી હતી પરંતુ પેઇડ સર્વિસ શરૂ થતાંની સાથે જ નકલી એકાઉન્ટ્સના કારણે તે મુશ્કેલીમાં મુકાઈ ગઈ હતી.

મસ્કએ વિચાર્યું હતું કે માત્ર સાચા ખાતાધારકો જ સેવાઓ માટે ચૂકવણી કરશે, જો કે, તેમની યોજનાની વિરુદ્ધ, કેટલાક નકલી ખાતાઓએ દરેકને $8 ચૂકવ્યા હતા અને વાસ્તવિક ખાતાઓનો ઢોંગ કરવા છતાં ચકાસણી થઈ હતી. આ દર્શાવે છે કે ટ્વિટર પાસે પેઇડ એપ્લીકેશનને ક્રોસ-વેરીફાઈ કરવા માટે કોઈ મિકેનિઝમ નથી. મોટી કંપનીઓનો ઢોંગ કરીને નકલી એકાઉન્ટ દ્વારા કરવામાં આવેલી કેટલીક ટ્વીટ્સને કારણે કંપનીઓને પણ નુકસાન થયું હતું.

ટ્વિટરની પુનઃપ્રારંભ કરાયેલ પ્રીમિયમ સેવા, જે દર મહિને $8 ચૂકવવા ઇચ્છુક કોઈપણ વ્યક્તિને બ્લુ-ચેક વેરિફિકેશન લેબલ્સ આપે છે, તે શુક્રવારે અનુપલબ્ધ હતી જ્યારે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પોતે જ મંજૂર કરેલા ઢોંગી એકાઉન્ટ્સની લહેરથી છલકાઈ ગયું હતું. તે સેવામાં નવીનતમ વ્હિપ્લેશ-પ્રેરિત ફેરફાર છે જ્યાં બે અઠવાડિયા પહેલા અબજોપતિ એલોન મસ્કએ નિયંત્રણ લીધું ત્યારથી અનિશ્ચિતતા ધોરણ બની ગઈ છે.

તે પહેલા, ઢોંગ અટકાવવા માટે પ્લેટફોર્મ દ્વારા ચોક્કસ રીતે ચકાસાયેલ સરકારી સંસ્થાઓ, કોર્પોરેશનો, સેલિબ્રિટીઝ અને પત્રકારોને બ્લુ ચેક આપવામાં આવ્યો હતો. હવે, કોઈપણ વ્યક્તિ તેની પાસે ફોન, ક્રેડિટ કાર્ડ અને $8 પ્રતિ માસ હોય ત્યાં સુધી તે મેળવી શકે છે.

એક ઢોંગી ખાતું જે ફાર્માસ્યુટિકલ જાયન્ટ તરીકે ઊભું છે એલી લિલી એન્ડ કું. અને સુધારેલ ટ્વિટર બ્લુ સિસ્ટમ હેઠળ નોંધાયેલ છે ટ્વીટ કર્યું કે ઇન્સ્યુલિન મફત છે, જેના કારણે ઇન્ડિયાનાપોલિસ કંપનીને માફી માંગવાની ફરજ પડી. નિન્ટેન્ડો, લોકહીડ માર્ટિન, મસ્કની પોતાની કંપનીઓ ટેસ્લા અને સ્પેસએક્સનો પણ ઢોંગ કરવામાં આવ્યો હતો, તેમજ વિવિધ વ્યાવસાયિક રમતગમત અને રાજકીય વ્યક્તિઓના એકાઉન્ટ્સ પણ હતા.

જાહેરાતકર્તાઓ કે જેમણે ટ્વિટર સાથે તેમના વ્યવસાયને હોલ્ડ પર રાખ્યો છે, નકલી એકાઉન્ટ્સ છેલ્લી સ્ટ્રો હોઈ શકે છે: પ્લેટફોર્મ પર મસ્કની ખડકાળ દોડ, તેના અડધા કર્મચારીઓની છટણી કરીને અને ઉચ્ચ-પ્રોફાઇલ પ્રસ્થાનને ટ્રિગર કરે છે, તેના અસ્તિત્વ વિશે પ્રશ્નો ઉભા કરે છે.

ઢોંગીઓ મોટી સમસ્યાઓનું કારણ બની શકે છે, પછી ભલે તેઓને ઝડપથી દૂર કરવામાં આવે.

તેઓએ ‘પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત રોકાણો મૂકવા માટે જબરજસ્ત પ્રતિષ્ઠાનું જોખમ ઊભું કર્યું છે’, એમ લોંગ ટાઈમ માર્કેટિંગ અને મીડિયા એક્ઝિક્યુટિવ અને ગ્લોબલ મીડિયાના ભૂતપૂર્વ બેન્ક ઓફ અમેરિકાના વડા લૌ પાસ્કાલિસે જણાવ્યું હતું. નકલી વેરિફાઇડ બ્રાન્ડ એકાઉન્ટ્સ સાથે, એક ચિત્ર અવ્યવસ્થિત પ્લેટફોર્મનું ઉભરી આવે છે કે કોઈ પણ મીડિયા પ્રોફેશનલ જાહેરાતમાં રોકાણ કરવાનું ચાલુ રાખીને તેમની કારકિર્દી જોખમમાં મૂકશે નહીં, અને જો તેઓ કરશે તો કોઈ ગવર્નન્સ ઉપકરણ અથવા વરિષ્ઠ એક્ઝિક્યુટિવ માફ કરશે નહીં.

મૂંઝવણમાં વધારો કરીને, ટ્વિટર પાસે હવે ‘બ્લુ ચેક્સ’ની બે શ્રેણીઓ છે, અને તે સમાન દેખાય છે. એકમાં મસ્કનું સુકાન સંભાળતા પહેલા ચકાસાયેલ ખાતાઓનો સમાવેશ થાય છે. તે નોંધે છે કે ‘આ એકાઉન્ટ ચકાસાયેલ છે કારણ કે તે સરકાર, સમાચાર, મનોરંજન અથવા અન્ય નિયુક્ત શ્રેણીમાં નોંધપાત્ર છે’. અન્ય નોંધો કે એકાઉન્ટ ટ્વિટર બ્લુ પર સબ્સ્ક્રાઇબ કરે છે.

પરંતુ શુક્રવારના મધ્યાહન સુધીમાં, ટ્વિટર બ્લુ સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે ઉપલબ્ધ ન હતું.

ગુરુવારે, મસ્કે ટ્વીટ કર્યું કે ‘ઘણા બધા ભ્રષ્ટ વારસા બ્લુ વેરિફિકેશન’ ચેકમાર્ક્સ અસ્તિત્વમાં છે, તેથી આગામી મહિનામાં લેગસી બ્લુને દૂર કરવા સિવાય કોઈ વિકલ્પ નથી.

ગુરુવારે રાત્રે, ટ્વિટરે પણ ફરી એકવાર કેટલાક અગ્રણી એકાઉન્ટ્સમાં ગ્રે ‘ઓફિશિયલ’ લેબલ ઉમેરવાનું શરૂ કર્યું. તેણે આ અઠવાડિયાની શરૂઆતમાં લેબલો બહાર પાડ્યા હતા, માત્ર થોડા કલાકો પછી તેમને મારવા માટે.

તેઓ ગુરુવારે રાત્રે પાછા ફર્યા, ઓછામાં ઓછા ટ્વિટરના પોતાના, તેમજ એમેઝોન, નાઇકી અને કોકા-કોલા જેવી મોટી કંપનીઓ સહિતના કેટલાક એકાઉન્ટ્સ માટે, ઘણા લોકો ફરીથી અદૃશ્ય થઈ જાય તે પહેલાં.

સેલિબ્રિટીઝને પણ ‘ઓફિશિયલ’ લેબલ મળતું જોવા મળ્યું નથી.

Twitter જાહેરાતો પર ખૂબ જ નિર્ભર છે અને તેની લગભગ 90% આવક જાહેરાતકર્તાઓ પાસેથી આવે છે. પરંતુ દરેક ફેરફાર જે મસ્ક બહાર આવી રહ્યો છે? અથવા પાછા રોલિંગ? મોટી બ્રાન્ડ્સ માટે સાઇટને ઓછી આકર્ષક બનાવે છે.

“તે અંધાધૂંધી બની ગઈ છે,” રિચાર્ડ લેવિક, પબ્લિક રિલેશન ફર્મ લેવિકના CEOએ કહ્યું. ‘અરાજકતામાં કોણ ખરીદે છે?’

લેવિકે ઉમેર્યું હતું કે, મસ્ક માટે એક મોટી સમસ્યા મોડેલ ટેક એક્ઝિક્યુટિવ તરીકેની તેમની પ્રતિષ્ઠા માટે જોખમ હોઈ શકે છે, કારણ કે વિવિધ પ્રકારની ચકાસણીઓ અને અન્ય ફેરફારોના રોલઆઉટને ખોટા કરવામાં આવ્યા છે.

લેવિકે કહ્યું, “તે એક બીજું ઉદાહરણ છે જે ખૂબ સારી રીતે વિચાર્યું નથી, અને જ્યારે તમે ઉતાવળ કરો છો ત્યારે આવું થાય છે.” લેવિકે કહ્યું, “મસ્ક એક વિશ્વાસુ સ્વપ્નદ્રષ્ટા અને જાદુગર તરીકે ઓળખાય છે, તે તે મોનીકરને ગુમાવી શકે નહીં અને તે જ જોખમમાં છે,” લેવિકે કહ્યું.

Twitter એ પ્લેટફોર્મ પર જાહેરાત કરતી સૌથી મોટી કંપનીઓ માટે કુલ જાહેરાત ખર્ચનો એક નાનો ભાગ છે. Google, Amazon અને Meta વૈશ્વિક સ્તરે ડિજિટલ જાહેરાતોમાં લગભગ 75% હિસ્સો ધરાવે છે, અન્ય તમામ પ્લેટફોર્મ સંયુક્ત રીતે અન્ય 25% બનાવે છે. ઇનસાઇડર ઇન્ટેલિજન્સ અનુસાર, વૈશ્વિક ડિજિટલ જાહેરાત ખર્ચમાં ટ્વિટરનો હિસ્સો લગભગ 0.9% છે.

“બજેટ પરના મોટાભાગના માર્કેટર્સ માટે, Twitter એ હંમેશા એવી વસ્તુ રહી છે જે સંભવિતપણે ખૂબ મોટી છે કે જેને સંપૂર્ણપણે અવગણી શકાય પરંતુ તેની કાળજી લેવા માટે એટલી મોટી નથી,” માર્કેટિંગ એજન્સી ડીગોના ક્રિએટિવ ચીફ માર્ક ડીમાસિમોએ જણાવ્યું હતું.

“આમાંથી કોઈ પણ જાહેરાતકર્તાઓના મુદ્દા પર કાયમ માટે નૈતિક અથવા નૈતિક વલણ નથી,” તેમણે ઉમેર્યું.

(એજન્સી ઇનપુટ્સ સાથે)